La landing page è una pagina di atterraggio progettata per convertire. È la pagina su cui arriva un utente dopo aver cliccato su un link proveniente da una ricerca su Google, da una campagna pubblicitaria, da un post sui social o da una newsletter.
Si tratta quindi di un utente che ha già mostrato interesse per l’argomento. Il compito della landing page è uno solo: trasformare quell’interesse in un’azione concreta.
Perché una landing page è diversa da una pagina tradizionale
A differenza delle pagine “classiche” di un sito web, una landing page non offre percorsi alternativi. Non ha menu di navigazione, non invita a esplorare altre sezioni e non distrae l’utente con informazioni superflue.
Ogni elemento presente nella pagina è pensato per accompagnare l’utente verso un unico obiettivo preciso. Tutto ciò che non contribuisce alla conversione viene eliminato.
La struttura di una landing page efficace
Una landing page efficace non nasce per caso, ma da una progettazione attenta.
Il titolo deve essere immediato e orientato al beneficio: in pochi secondi l’utente deve capire cosa stai offrendo e perché dovrebbe interessargli. A supporto del titolo, una frase breve rafforza il messaggio, fa leva sulle emozioni e stimola la curiosità.
Il contenuto deve essere chiaro e completo, ma senza inutili lungaggini. Serve a rispondere alle domande che l’utente si pone spontaneamente: cosa ottengo, come funziona, perché dovrei fidarmi.
La grafica gioca un ruolo fondamentale: deve essere curata, coerente e pulita. Non serve stupire, ma guidare lo sguardo dell’utente verso l’azione principale, senza creare confusione.
La call to action è il cuore della landing page. Deve essere ben visibile, chiara e coerente con il messaggio proposto. Va posizionata nei punti giusti della pagina, in modo naturale, senza forzature.
Infine, gli elementi di fiducia aiutano a superare le esitazioni. FAQ, recensioni, testimonianze, certificazioni o loghi di partner e clienti contribuiscono a rassicurare l’utente e a rendere più semplice la decisione finale.
A cosa serve una Landing Page
Una landing page può essere utilizzata in molti contesti diversi. Può servire per acquisire contatti, iscrivere utenti a una newsletter, vendere un prodotto, proporre un abbonamento, prenotare una consulenza o registrare partecipanti a un evento.
In ogni caso, l’obiettivo resta sempre lo stesso: ottenere una conversione chiara e misurabile.
Una landing page non è utile solo per “vendere”. È uno strumento strategico che permette di analizzare il comportamento degli utenti, misurare l’efficacia di una campagna, testare messaggi diversi e affinare progressivamente il target.
È grazie a questi dati che le strategie di marketing possono migliorare nel tempo, diventando sempre più mirate ed efficaci.
Se vuoi comunicare un’offerta in modo diretto, parlare a un pubblico specifico e ridurre al minimo le distrazioni, una landing page progettata su misura è la soluzione giusta. Chiamaci per realizzarne una super efficace!
Laura Chiappetta
Web Designer Beewired